上海龙头（集团）股份有限公司

上海龙头（集团）股份有限公司（以下简称“龙头股份”）是中国首批股份制上市公司，注册资本4.2亿元。公司以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务，由针织、家纺、服饰、国际贸易四大事业部统领核心业务发展。

龙头股份拥有在国内市场享有盛誉的“三枪”、“海螺”二个中国名牌、中国驰名商标，拥有“民光”、“凤凰”、“菊花”、“钟414”、和“鹅牌”等上海名牌、上海市著名商标；同时，龙头股份在针织、家纺、服饰等领域与DISNEY、RICALEWIS、POMPEA等众多国际知名品牌展开合作。经过几代人的辛勤耕耘，公司的民族品牌各具特色，在不同的领域各领风骚，拥有了一大批忠诚的消费者。三枪品牌攀名品之颠、扬民族之魂；海螺品牌做中国衬衫的领跑者；民光品牌成为婚庆之必备；凤凰品牌注入时尚元素，打入俄罗斯中高档市场；皇后、钟414品牌错位经营，双重出击。在世界品牌实验室公布的200７年中国500最具价值品牌排行榜中，“三枪”与“海螺”的品牌价值分别达到了12.65亿元人民币和11.27亿元人民币。

龙头股份在全国范围内拥有40余个销售公司，遍及全国近30个省、自治区、直辖市，掌控着由6500多家专卖店、专柜、超市、百货公司、购物中心等多样化的业态组成的庞大内销网络。三枪的内衣营销网络被摩根斯坦利评估为“中国内衣市场最完善的营销渠道”。三枪针织内衣连续十余年荣列中国市场同类产品综合占有率第一、销量第一。“海螺”衬衫历年来在全国市场上销售也名列前茅。在大力开拓内销市场的同时，公司国际贸易业务也遍布全球五大洲八十余个国家和地区，年创汇近3亿美元。同时，还拥有针织、服饰、印染、毯业四大现代化纺织品制造基地，通过ISO9001:2000等多项国际认证，雄厚的生产加工能力为公司的品牌发展提供了有力的保障。

龙头的品牌拥有辉煌的过去，在21世纪的今天，龙头的品牌历久弥新。作为一个拥有众多在国内市场享有盛誉的纺织品品牌的品牌企业集团，近来年，龙头股份在注重提炼品牌文化的同时，围绕着“资源集聚”与“价值创新”的发展方针，始终坚持走创新之路，积极地加大在品牌建设领域的投入。

以“三枪”为核心的龙头民族品牌集群通过不断创新，形成品牌间的错位竞争。首先，重视市场品牌建设和品牌经营，提升大型市场的形象。其次，与加盟商建立双赢战略同盟，实现功能创新。依托技术进步，获得更强的发展后劲， 以确保商品供应渠道的畅通，积极向总代理、总经销的现代营销模式转型，扩大产品种类，引导错位竞争，力求在市场的激烈竞争中立于不败之地。第三，利用电子商务，整合各品牌的营销与物流资源。凭借完善的渠道网络资源，引进国外品牌，加强国际合作，形成由针织、服饰、家纺三大领域中的民族品牌、新创品牌和国际合作品牌构成的多品牌集群。

龙头股份重视对流行趋势、市场信息及消费者行为的基础性研究，通过研究人类情感及情感诉求的阶段性变化，加强对流行趋势的研究与把握，让科技研发转化为效益。

近几年间，龙头股份申报专利总计达千余件。公司的技术创新项目多次获得国家级和市级奖项，并成功实现成果转化。尤其是在“科技与时尚”的发展理念指引下，葆莱绒系列产品的问世使“葆莱绒”作为国内第一个自主研发的纤维吊牌，通过龙头股份实现了向终端消费品的转化，并形成了以“葆莱绒”技术专利为核心的产品集群。

随着市场竞争的日益激烈，龙头股份对品牌的创新工作提出了更高的目标要求。走高端纺织之路，提高品牌核心竞争力，用经典打造时尚，以创新提升价值，创中国纺织强势品牌是龙头人执著的追求。